Xiaomi แบรนด์ที่มีสินค้าครอบจักรวาลตั้งแต่ที่ตัดเล็บยันรถยนต์ไฟฟ้า

 

[สรุปฉบับย่อ] 

• Xiaomi เป็นบริษัทสินค้าอิเล็คทรอนิกส์จากจีน ที่ได้ฉายาว่า Apple of China
• เป็นบริษัทอายุน้อยที่สุดที่ติดอันดับ Fortune Global 500
• ขายของไม่เน้นกำไรสูง แต่เน้นขายได้เยอะ สินค้าของ Xiaomi เลยราคาถูกกว่าคู่แข่ง
• สินค้าหลักคือสมาร์ทโฟน แต่ยังผลิตสินค้าอื่น ๆ ขายอีกเพียบตั้งแต่ที่ตัดเล็บยันรถยนต์ไฟฟ้า
• มีแบรนด์ลูกอีกเกือบ 100 แบรนด์ ขายสินค้าต่างกันออกไป

 

---

 

ประวัติ Xiaomi เค้าไปยังไงมายังไง?

 

Xiaomi หรือชื่อย่อ Mi (เสียวหมี่ แปลว่า เมล็ดข้าว) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2010 ในปักกิ่ง โดยมีผู้ก่อตั้งคือนาย Lei Jun (คนนี้จะเห็นหน้าบ่อย ๆ เวลามีงานเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่) ที่ตอนนี้มีอายุแค่ 40 ปี แต่รวยเละระดับอภิมหาเศรษฐีไปแล้ว และยังมีสมาชิกผู้ร่วมก่อตั้งอาวุโสอีก 6 คน หลังจากนั้นไม่นานทางบริษัทก็เปิดตัวซอฟท์แวร์สำรับมือถือ Android ในชื่อ MIUI เมื่อเดือนสิงหาคมในปีเดียวกัน และได้รับการระดมทุนในรอบ Series A สูงถึงกว่าหนึ่งพันสี่ร้อยล้านบาท เพื่อนำมาใช้ในการพัฒนาและผลิตสมาร์ทโฟนต่อไป

 

 

จากนั้น ในเดือนสิงหาคม 2011 ค่าย Xiaomi ก็เปิดตัวสมาร์ทโฟนระบบ Android ที่ครอบด้วยระบบ MIUI รุ่นแรกอย่าง Mi 1 ออกมาวางจำหน่าย ซึ่งการที่ Lei Jun อยากเปิดบริษัทผลิตสมาร์ทโฟนขึ้นมาก็เพราะเค้าเห็นว่าในช่วงนั้นมือถือของแต่ละค่ายไม่มีรุ่นไหนที่ถูกใจเค้าเลย ทั้งเรื่องสเปค หน้าตา และราคา...ก็เลยผลิตเองซะ หมดเรื่องหมดราว

 

---

 

เน้นขายเยอะ ไม่เน้นกำไร

 

ในช่วงแรก ๆ ที่มือถือของ Xiaomi ซึ่งใช้ชื่อว่า Mi เริ่มโด่งดังขึ้นมาได้ก็เพราะเป็นมือถือที่มีสเปคครบครัน แต่มาในราคาเบา ๆ จนค่ายอื่นมองค้อนขวับ เพราะว่าตอนนั้น Xiaomi วางการตลาดเอาไว้ว่าจะตั้งราคามือถือให้แค่พอคุ้มทุน แล้วไปหากำไรจากทางอื่นแทน ซึ่งก็ได้ผลจริง ๆ เพราะชื่อแบรนด์ของมือถือ Xiaomi ก็ติดตลาดในจีนได้ในเวลาไม่นาน และก็เริ่มขยายตลาดออกไปสู่ประเทศอื่น ๆ ในฝั่งเอเชีย ยุโรป และอเมริกา โดยเฉพาะตลาดใหญ่อย่างอินเดียเรียกว่าตีกระจุยเลย ส่วนตลาดใหญ่ในบ้านตัวเองก็แน่นอนว่าขายดีเป็นเทน้ำเทท่าอยู่แล้ว

 

 

---

 

ผันตัวเข้าสู่ตลาดมือถือพรีเมียม

 

และเมื่อปี 2021 ทาง Xiaomi ได้ออกมาประกาศเปลี่ยนทิศทางของแผนกสมาร์ทโฟนว่า จะเลิกใช้ชื่อ Mi แล้วเปลี่ยนมาใช้ชื่อเต็มว่า Xiaomi แทน นอกจากนี้ยังจะเบนเข็มให้มือถือของตัวเองกลายเป็นมือถือระดับ Premium เพื่อแข่งกับ Samsung และ Apple ด้วย 

 

 

ทาง Xiaomi ก็ยังจะผลิตมือถือราคาคุ้ม ๆ อยู่เช่นเคย แต่จะมาในชื่อของแบรนด์ลูกที่แยกออกมาอีกที อย่าง Redmi กับ POCO ซึ่งทั้งคู่ก็ยังได้รับความนิยมมาก ๆ ด้วย

จากข้อมูลในช่วงไตรมาส 2 ของปี 2024 ปรากฎว่า Xiaomi กลายเป็นค่ายสมาร์ทโฟนอันดับ 3 ที่มีส่วนแบ่งการตลาดของโลกรองจาก Samsung และ Apple 

 

 

---

 

ขายตั้งแต่สากกะเบือยันเรือรบ

 

บอกเลยว่า Xiaomi เอาคำเปรยนี้มาใช้ได้เหมาะสุด ๆ เพราะนอกจากขายมือถือแล้ว เมื่อปี 2019 ทางบริษัทก็เริ่มรุกตลาดฝั่งอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ฝั่งเทคโนโลยี ด้วยสินค้าจุกจิกทั้ง กระเป๋า, หมวก, แว่น, ที่ตัดเล็บ, ล่ม, ชุดไขควง และอื่น ๆ อีกเพียบบบ

ส่วนตลาดฝั่งเทคโนโลยีก็ไม่ได้ทิ้ง เพราะพวกอุปกรณ์ไฟฟ้าอัจฉริยะก็มีเพียบ ทั้ง สมาร์ททีวี, ลำโพงไร้สาย, หูฟังไร้สาย, หุ่นยนต์ดูดฝุ่น, พัดลมอัจฉริยะ, สกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า, จักรยานไฟฟ้า, ตู้ปลาอัจฉริยะ ฯลฯ (บอกกันทั้งอาทิตย์ก็ไม่หมด) จนเป็นที่มาของสโลแกนที่แฟน ๆ Xiaomi ตั้งให้ว่า "พระเจ้าสร้างโลก ที่เหลือ Xiaomi สร้าง" นี่แหละ นอกจากนี้ในหมู่แฟน ๆ เสียวหมี่ของไทยยังมีคำแซวว่า "หมี่งอก" ด้วยนะ ความหมายของมันคือ พอซื้อสินค้าของเสียวหมี่มาชิ้นนึงแล้วจะติดใจในฟีเจอร์และความคุ้มค่าจนต้องมีชิ้นอื่น ๆ ตามมาอีกเพียบนั่นเอง

---

 

แบรนด์ลูกเพียบ

 

และด้วยความที่ Xiaomi มีสินค้ามากมายหลายอย่าง ก็เลยต้องแยกออกมาเป็นแบรนด์ลูกซะ เพื่อลูกค้าจะได้ไม่งงว่าถ้าอยากได้สินค้าประเภทนี้ก็ต้องซื้อยี่ห้อนี้นะ รวมถึง Xiaomi เป็นบริษัทระดับยักษ์เงินทุนมหาศาล ก็เลยไปไล่ซื้อบริษัทอื่น ๆ ที่มีสินค้าน่าสนใจมาด้วย อย่างเช่นบริษัท Ninebot ผู้ผลิตสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้าของจีน ที่มีนายทุนรายใหญ่อย่าง Xiaomi หนุนหลัง ได้เข้าซื้อบริษัทสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้าของอเมริกาอย่าง Segway ทำให้หมดคู่แข่งไปได้หนึ่งราย (เป็นไงล่ะ...)

 

Xiaomi และแบรนด์ลูกของเค้า...

สำหรับแบรนด์ลูกของ Xiaomi เอาจริง ๆ คือมีเกือบ 100 แบรนด์เลยนะ แต่จะยกตัวอย่างมาให้เฉพาะที่เรา ๆ ชาวไทยน่าจะเคยเห็นกัน หรือรู้จักกันแล้ว แต่อาจไม่รู้มาก่อนว่ามันเป็นแบรนด์ลูกของ Xiaomi

 

1. Redmi : มือถือ
2. POCO : มือถือ
3. Roborock : เครื่องดูดฝุ่นอัจฉริยะ
4. Segway-Ninebot : สกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า จักรยานไฟฟ้า
5. ZMI : อุปกรณ์เสริมมือถือ
6. Yeelight : ไฟอัจฉริยะ
7. 70mai : กล้องหน้ารถ
8. Mijia : สินค้าจิปาถะ หมวก, กระเป๋า, ที่ตัดเล็บ, ไขควง ฯลฯ
9. Dreame : เครื่องดูดฝุ่น / หุ่นยนต์ดูดฝุ่น
10. Deerma : เครื่องดูดฝุ่น / หุ่นยนต์ดูดฝุ่น / เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอื่น ๆ 
11. XGIMI : โปรเจ็คเตอร์
12. Amazfit : สมาร์ทวอทช์

---

 

รถยนต์ไฟฟ้า 100% ก็มา

 

และเมื่อปี 2021 Xiaomi ก็สร้างเสียงกรี๊ดกร๊าดให้แฟน ๆ มากขึ้นไปอีก เพราะเสียวหมี่ได้จดทะเบียนตั้งบริษัทใหม่ชื่อว่า Xiaomi EV Inc. ก็ตามชื่อเลย เป็นบริษัทที่พัฒนารถยนต์ไฟฟ้า พร้อมเข้าซื้อบริษัทสตาร์ทอัพในจีนอย่าง DeepMotion ซึ่งเป็นบริษัทที่พัฒนาเทคโนโลยีในด้านรถยนต์ขับขี่อัตโนมัติเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งขึ้นไปอีกขั้น

 

และเมื่อช่วงเดือนเมษายน 2024 รถยนต์ไฟฟ้า Xiaomi SU7 ก็ได้ฤกษ์เผยโฉมพร้อมเปิดให้จองกันได้ในราคาประมาณ 1.1 ล้านบาท แต่วางจำหน่ายภายในจีนเท่านั้น ยังไม่ได้วางขายในประเทศอื่น ๆ 

 

 

---

 

Xiaomi บริษัทอายุน้อยที่สุดในอันดับ Fortune Global 500

 

ไม่ใช่เรื่องแปลกเลยที่มีนักวิเคราะห์ให้ฉายา Xiaomi ว่าเป็น "Apple of China" หรือ บริษัทแอปเปิ้ลเวอร์ชันจีน เพราะด้วยความที่เป็นบริษัทหน้าใหม่ที่พึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2010 แต่ปัจจุบันขึ้นเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับต้น ๆ ของโลกได้แล้ว

 

แถมเมื่อปี 2018 Xiaomi ยังเป็นบริษัทอายุน้อยที่สุดในโลกที่เข้ามาติดอันดับ Fortune Global 500 อยู่ที่อันดับ 468 ซึ่งอันดับดังกล่าวเป็นการจัดอันดับบริษัทชั้นนำจากทั่วโลก จำนวน 500 แห่ง เพื่อเผยแพร่ในนิตยสาร Fortune โดยวัดอันดับจากรายได้ และขนาดขององค์กรในแต่ละปี โดยล่าสุดในปี 2024 แบรนด์ Xiaomi ขึ้นมาติดอยู่ที่อันดับ 397  นับเป็นเป็นบริษัทที่ติดอันดับอยู่ใน Fortune Global 500 ติดต่อกันถึง 6 ปี (แต่ละปีอันดับจะไม่เท่ากันนะ)

 

---

 

ต้องมารอดูกันต่อไปว่า Xiaomi จะเติบโตไปได้อีกขนาดไหน และจะขึ้นมาเขย่าบัลลังก์เจ้าตลาดสมาร์ทโฟน Samsung กับ Apple ได้รึเปล่า

 

---

ที่มา : https://ppro.pro/3SrjAaf, https://ppro.pro/3QlQmXH, https://ppro.pro/45T0kWo, https://ppro.pro/3MpyPNk, https://ppro.pro/3TbHdmT