มาลี...เบอร์หนึ่งวงการน้ำผลไม้ กล่องคู่บุญกระเช้าไหว้ผู้ใหญ่

 

 

กระเช้าปีใหม่ ep.3 - Malee

 

[สรุปฉบับย่อ] 

 

• “Malee” เป็นน้ำผลไม้คู่บุญของกระเช้าปีใหม่ อยู่มานาน 45 ปี และถ้าพูดถึงแบรนด์นี้ ผลไม้กระป๋องใด ๆ ก็ลอยขึ้นมาเลย
• ก่อนที่แบรนด์มาลีจะมาทำน้ำผลไม้ เค้าเคยทำนมข้นหวานกระป๋องมาก่อน แต่ดั๊นไปเจอสับปะรดที่ล้นตลาดวางทิ้งไว้ข้างทาง เลยได้ไอเดียมาทำผลไม้กระป๋องซะเลย
• ตอนนี้เค้าคือเบอร์ต้น ๆ ในวงการน้ำผลไม้ ยอดขายช่วงต้นปีที่ผ่านมาก็อย่างจึ้ง ปาไปสองพันกว่าล้านบาท...แล้วถ้ารวมทั้งปีจะขนาดไหน
• จุดเด่นหลัก ๆ ก็คือทางแบรนด์จับเทรนด์ยุคนี้ได้ถูกทาง เน้นเรื่องสุขภาพมากขึ้น แถมยังทำคอนเทนต์ แพ็กเกจจิ้งใหม่ ๆ ออกมา และคอลแลบแบรนด์อื่นด้วย

 

---

 

[บทความฉบับเต็ม]

 

ถ้าพูดถึงของคู่บุญกระเช้าปีใหม่ 1 ในนั้นก็คงจะมีน้ำผลไม้ “Malee” (มาลี) อยู่ด้วย ที่เรียกได้ว่าตอนนี้เค้าเป็นเบอร์หนึ่ง ของวงการน้ำผลไม้เลย เพราะด้วยจุดเด่นหลาย ๆ อย่าง วันนี้เราเลยจะพาทุกคน มาดูว่ามีอะไรบ้าง...พร้อมพามารู้จักแบรนด์นี้ ลองมาอ่านกัน

 

---

 

 

มาลี...ชื่อนี้แหละยืน 1 เรื่องน้ำผลไม้

 

สำหรับแบรนด์น้ำผลไม้มาลี มีมาตั้งแต่ปี 2521 อยู่มานาน 45 ปีละนะ แต่ก่อนจะมาทำน้ำผลไม้ เค้าเคยทำนมข้นหวานกระป๋อง ชื่อแบรนด์โรบินฮู้ดมาก่อนด้วย และหลังจากนั้นก็ได้ไอเดียที่จะทำน้ำผลไม้ เพราะไปเจอสับปะรดราคาถูก ล้นตลาดทิ้งไว้อยู่ข้างทาง นี่แหละ ๆ เจ้าของแบรนด์เลยทำโรงงาน แปรรูปสับปะรดกระป๋องขึ้นมาซะเลย เป็นเจ้าแรก ๆ ในไทยด้วย ไม่แปลกใจที่เราจะรู้สึกว่า มาลีเป็นผลไม้กระป๋องแบรนด์แรก ๆ ที่เราจำได้

 

 

เพราะตั้งแต่เด็กก็คุ้นตาแบรนด์นี้มาตลอด หลังจากนั้นมาลีก็ค่อยโตขึ้นเรื่อย ๆ จนขยายสินค้ามีหลายโปรดักต์มากขึ้น และถึงแม้ในปัจจุบันจะมีแบรนด์คู่แข่งหลายแบรนด์ ที่ผลัดกันขึ้นเป็นเบอร์ 1 บ้าง 2-3 บ้าง แต่ตอนนี้มาลี เค้ากลับมาทวงบัลลังก์ ยืนหนึ่งวงการน้ำผลไม้แล้ว เพราะยอดขายช่วงต้นปี 66 ก้าวกระโดดถึง 2,000 กว่าล้านบาท! นอกจากนี้เค้ายังส่งออกต่างประเทศไม่ว่าจะเป็น จีน, เกาหลี, เวียดนาม, อเมริกา ฯลฯ

 

---

 

 

จุดเด่นที่ทำให้เป็นเบอร์ต้น ๆ

 

หลัก ๆ ข้อแรก ๆ ก็ต้องยกให้เรื่องการปรับตัวของแบรนด์ ที่อยู่มานานแต่ก็ไม่หยุดพัฒนาโปรดักต์เลย และรู้เทรนด์ของยุคนี้ ว่าคนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น นี่เลยทำให้เค้ามีเป้าหมาย ที่จะเป็น “ผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพระดับโลก” ไหนจะเป็นเรื่องแพ็กเกจจิ้ง ที่ก็ปรับให้ดูวัยรุ่นขึ้น เข้าถึงเจนใหม่ ๆ มากขึ้น รวมไปถึงการโปรโมทสินค้าที่ทำคอนเทนต์ออกมาดี ตามกระแสเทศกาลตั่งต่างด้วย

 

 

ส่วนข้อถัดมาเป็นเรื่องคอลแลบ ที่เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ดีเลยแหละ เพราะจะได้สร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้า แล้วมันดูน่าสนใจขึ้นด้วย ซึ่งแบรนด์ที่เค้าไปคอลแลบด้วยก็เช่น แบรนด์ชาตรามือ แล้วก็มี Nescafe x Malee coco ที่ถูกต้องมาก เพราะหลัง ๆ มานี้ กาแฟส้มเอย กาแฟมะพร้าวเอยกำลังมาแรงคนชอบเยอะ แล้วตอนนี้กระแส Malee coco ค่อนข้างดีด้วย ตีตลาดแตกมาก! แต่ยังไม่หมดนะมาลียังไปคอลแลบกับไอติมแบรนด์ไทยอย่าง Guss Damn Good ด้วย คือทำถึงเกินพี่!

 

 

 

---

 

 

น้ำผลไม้มาลี มีอยู่ในกระเช้าทุกปี

 

และเรื่องนี้ถ้าจะบอกว่าเป็นภาพจำของแบรนด์ ก็คงไม่เกินจริง เพราะตั้งแต่จำความได้เวลาเจอกระเช้าปีใหม่ ก็จะเห็นน้ำผลไม้มาลีวางอยู่ในนั้นด้วยมาตลอด คือกลายเป็นของคู่บุญกระเช้า ที่หลายคนจะยกไปให้ผู้ใหญ่กัน ทั้งน้ำผลไม้ ทั้งผลไม้กระป๋องเลย...ไหนปีนี้มีใครเตรียมจะให้กระเช้ามาลีบ้าง แล้วส่วนใหญ่ชอบกินรสชาติไหนกัน ?

 

---

 

👉🏻 อ้างอิงข้อมูลและขอบคุณรูปภาพ : https://ppro.pro/3Vadc7S , https://ppro.pro/49aGhWE , https://ppro.pro/3CYyvD0 , https://ppro.pro/4ePBBXl , https://ppro.pro/3CYCakg , https://ppro.pro/4eVZ9tA