DENTISTE' ยาสีฟันแบรนด์ไทยแท้ ที่ LISA ต่อสัญญาแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นครั้งที่ 3

 

 [สรุปฉบับย่อ] 

•  DENTISTE' ยาสีฟันแบรนด์ไทยของ ดร.แสงสุข พิทยานุกุล เปิดตัวปี 2548 ชื่อแบรนด์มาจากภาษาฝรั่งเศสที่แปลว่า “หมอฟัน”
• เค้าส่งยาสีฟัน ไปให้หมอฟันทดลองใช้ถึง 8,000 คน เพื่อขอคำแนะนำจนเกิดเป็นคอนเซ็ปต์ “ยาสีฟันคู่รัก” ขึ้นมา
• LISA เป็นแบรนด์แอมฯให้กับแบรนด์ตั้งแต่ปี 2564 จนถึงปีล่าสุดตอนนี้รวมทั้งหมด 3 ครั้งแล้ว ถือเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรกที่ต่อสัญญากับลิซ่าได้เยอะสุด
• LISA มีส่วนช่วยทำให้แบรนด์โตขึ้นถึง 3 เท่า, ดันยอดขายได้ถึง 50-100% แถมยังเจาะตลาดญี่ปุ่นและเกาหลีได้ด้วย
• โฆษณาที่เพิ่งปล่อยออกมา LISA ได้ร่วมออกไอเดียในการทำด้วย
  
  

---

 

 [บทความฉบับเต็ม]

 

ช่วงนี้ได้เห็นผลงานของสาว LISA BLACKPINK ผ่านตาเยอะมาก ล่าสุดน้องก็เพิ่งปล่อยโฆษณาตัวใหม่กับยาสีฟัน DENTISTE' คือจอสระจึ้งสุด ออร่าความเป็นบอสออกมากเว่อร์ ว่าแต่ยาสีฟันเดนทิสเต้ พอได้ยินชื่อแล้ว หลายคนอาจจะคิดว่าเป็นแบรนด์นอกใช่ป่ะ แต่จริง ๆ แล้วเค้าคือแบรนด์ไทยนะ แถมยังเป็นยาสีฟันพรีเมียมด้วย เดี๋ยววันนี้เราจะมาเล่าเรื่องของเค้าให้ฟังเอง

 

 

---

DENTISTE' ยาสีฟันแบรนด์ไทยแท้

 

สำหรับ DENTISTE' (เดนทิสเต้) เค้าคือยาสีฟันแบรนด์ไทยแท้ ที่เปิดตัวแบบออฟฟิเชียลมาตั้งแต่ปี 2548 มีดร.แสงสุข พิทยานุกุล เป็นเจ้าของ แต่เห็นฮิต ๆ แบบนี้รู้มั้ยว่า ช่วงแรกเค้าขายไม่ค่อยได้เลยนะ เค้าก็เลยแก้ปัญหาด้วยการส่งยาสีฟัน ไปให้ทันตแพทย์ลองใช้ถึง 8,000 คนเพื่อขอคำแนะนำ  ซึ่งหมอฟันส่วนมากจะพูดไปในทางเดียวกันว่า “เป็นยาสีฟันที่เหมาะกับใช้ก่อนนอนเพราะช่วยลดกลิ่นปากในตอนเช้าได้” และความเห็นตรงนี้ก็ทำให้เค้าเกิดไอเดียขึ้นมา 2 เรื่องคือ…

 

• คอนเซ็ปต์ยาสีฟันคู่รัก เชื่อว่าใคร ๆ ต้องคุ้นตากับโฆษณาที่คู่รักดารา มาแปรงฟันพร้อมกันก่อนนอน และตื่นเช้ามาพร้อมกับลมหายใจที่สดชื่นอย่างแน่นอน ตรงนี้ถือเป็นภาพจำของแบรนด์เค้าเลยนะ
• ชื่อแบรนด์ DENTISTE' มีที่มาจากภาษาฝรั่งเศสแปลว่า “หมอฟัน” นั่นก็เพื่อให้เครดิตกับหมอฟันทุกคน ที่ช่วยกันคอมเมนต์โปรดักต์จนเค้าหาจุดแข็ง ที่กลายมาเป็นจุดขายของแบรนด์ได้ 

 

ตอนนี้นอกจากยาสีฟันแล้ว เค้ายังมีโปรดักต์อื่น ๆ อีกเพียบไม่ว่าจะเป็น แปรงสีฟัน, น้ำยาบ้วนปาก, ไหมขัดฟัน, ลูกอมดับกลิ่นปาก ฯลฯ คือเรียกได้ว่ามีครบจบในแบรนด์พี่

 

---

ยาสีฟันพรีเมียมที่แมสไกลระดับโลก

 

เวลาเราออกไปช็อปของใช้ตามห้างจะเห็นว่า DENTISTE' เป็นยาสีฟันที่ราคาแพงกว่าเจ้าอื่นมาก ตอนนั้นหลอดละ 175 บาทเลย นั่นก็เพราะเค้าอยากสร้างความแตกต่างให้กับโปรดักต์ และยังตั้งใจเจาะลูกค้ากลุ่มพรีเมียมช่วงวัย 30-40 ปี ที่มีกำลังซื้อแทน แต่เห็นแบบนี้เค้ายังโกอินเตอร์ไปไกลถึง 25 ประเทศเช่น สหรัฐฯ,อังกฤษ, เกาหลีใต้, ญี่ปุ่น เป็นต้น แล้วอีกเรื่องที่เค้าทำถึงมากคือ เค้าตีตลาดกลุ่ม Gen Y กับ Gen Z ได้ด้วย และคนที่มีส่วนช่วย ทำให้เค้าไปได้ไกลขนาดนี้ก็คือ LISA จากวง BLACKPINK นั่นเอง 

 

 

---

LISA x DENTISTE’

 

 

จริง ๆ แล้ว LISA ทำงานกับ DENTISTE’ เข้าปีที่ 3 แล้วนะ เป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรกเลย ที่ต่อสัญญากับลิซ่าได้หลายครั้ง แล้วการที่เค้าเลือก LISA มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ก็เป็นอะไรที่มาถูกทางสุด ๆ เพราะ LISA ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ได้เยอะมาก ตามนี้เลย…

• มูลค่าของ DENTISTE’ ในตลาดเพิ่มขึ้นจากเดิม 3 เท่า และยังช่วยดันยอดขายได้มากถึง 50-100%
• ฝั่งยอดขายในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น 100% และยอดขายในเกาหลีก็สูงถึง 40% ด้วยนะ แล้วตลาดของ 2 ประเทศนี้ไม่ได้เจาะกันง่าย ๆ ด้วยนะ LISA คือสมกับคำว่า Soft Power สุด ๆ
• แล้วอยากจะบอกว่าโฆษณาตัวล่าสุด LISA เป็นคนออกไอเดียและวางคอนเซ็ปต์เองด้วย แถมยังพาแดนเซอร์ในค่ายมาเข้าซีนด้วยนะ คือน้องจอยกับงานนี้มาก ทำให้โฆษณาที่ออกมามีสีสันสุด ๆ 

 

 

---

 

 💖 มาสรุปกันสักนิด

 

และนี่ก็คือ DENTISTE’ ยาสีฟันที่หลายคนเข้าใจผิด คิดว่าเป็นของแบรนด์นอก เราว่าเค้าเป็นแบรนด์ที่มีจุดเด่นชัดเจน ตั้งแต่วันแรกที่วางขาย จนหลาย ๆ คนยอมเปิดใจซื้อมาใช้ทั้ง ๆ ที่ราคาสูงลิ่ว แถมยังเป็นแบรนด์ที่พาเอารอยยิ้มที่มั่นใจของ LISA มาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของยาสีฟันได้อย่างลงตัวด้วย คือเป็นแบรนด์ไทยที่คิดเก่ง ทำเก่งจริง ๆ แล้วอยากจะแอบกระซิบกับทุกคนว่า ปีนี้ทางแบรนด์เค้าเตรียมกิจกรรมระหว่าง LISA กับเหล่า Lilies ไว้ด้วยนะ ว่าแต่จะเป็นอะไร มารอลุ้นไปพร้อม ๆ กันเลย

 

---

 

 💙  อ่านบทความที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ได้ที่นี่

• YETI แก้วเก็บความเย็นระดับโลก ที่มีจุดกำเนิดมาจากถังน้ำแข็งไทย!  
• if น้ำมะพร้าวไทย ที่ถูกหยิบไปทำเมนูน้ำสุดฮิต ตอนนี้เค้าไปแมสที่ต่างประเทศด้วยนะ 
• เชียร์ยูโร Aerosoft มารู้จักแบรนด์รองเท้าไทย พระเอกสปอนเซอร์บอลยูโร 
• โมกุ โมกุ น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าว แบรนด์ไทยที่แมสในต่างประเทศ คัมแบคแล้ว!

 

---

📌 ข้อมูลอ้างอิง : https://ppro.pro/3Zs1ys1 / https://ppro.pro/4ezo8Dt / https://ppro.pro/3TyG34Y / https://ppro.pro/4gvNJPk / https://ppro.pro/3TyGfkI